能把黑人拍的白一点:这家中国手机用“亚洲邪术”征服非洲

  • September 22, 2019

能把黑人拍的白一点:这家中国手机用“亚洲邪术”征服非洲

本文经授权转载自:中南屋

ID:chinahouseproject

为亚洲人,你一定听过大名鼎鼎的亚洲四大邪术:日本化妆、韩国整容、泰国变性、中国PS(美颜),而这之中的最强王者就是中国美颜。

自从智能手机迅猛发展之后,美颜手机app迅速流行在人们的视野之中,相比日本、韩国、泰国的变美“邪术”,中国的PS成本则要低廉很多很多,只需要动动手指修一下图,就能诞生不少男神女神。

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▲手机上PS和美图的效果让人惊奇

令人震惊的亚洲四大邪术之首——美颜,让人痴狂。

有趣的是,一家名不见经传的中国手机公司决定将美颜进行到底,于是这家公司成为一个出货量全球排名第四,仅次于苹果、华为、三星的手机品牌,成为非洲炙手可热的智能手机“宠儿”——它就是来自深圳华强北的中国企业TECNO(传音)。

据统计,去年传音手机的出货量高达1.33亿部,非洲市场占有率高48.71%。如今,传音控股登陆科创板。9月18日,传音控股发布首次公开发行股票并在科创板上市投资公告,预计募集资金总额为28.12亿元,扣除约1.37亿元(不含税)的发行费用后,预计募集资金净额约26.75亿元。

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▲2016传音春季发布会 图源网络

相较数千个品牌竞争的国内市场,传音目前在非洲市场发现了一片蓝海。

让人充满好奇的传音公司,几年前中南屋学员姚梦晓和中南屋导师圣荻就曾与它“亲密接触”,让我们通过他们的视野来看看传音在非洲的神奇故事。

“亚洲邪术”走进非洲,让拍照更显五官

在非洲,市面上大部分手机的摄像功能都通过面部进行识别,但对于肤色较深的人来说就很难做到准确识别。尤其是在光线不佳的情况下,拍出来就是一团漆黑。面对的这样的问题,该怎么办呢?

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▲图源网络

为了迎合非洲消费者的需求,传音的研发团队还专门针对非洲人的肤色和面部特征,发出了定位脸部的新技术,并且在此基础上推出了非洲版的美颜和滤镜。

除此之外,传音手机的摄像头会根据眼睛和牙齿的位置对脸部进行识别,增强局部的曝光,甚至有的型号还增设八种不同的拍摄模式。

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▲这些“本土化”的功能,也获得无数消费者很好的评价

那些喜欢自拍的年轻人一般也会选择传音手机,“我觉得自己好黑呀”,一位本地的朋友曾经在拿着姚梦晓的手机自拍过后笑着抱怨。

比起肤色的深浅,非洲当地人更重视的拍照中清晰的五官。“如果周围光线不好的话,一般手机的自拍效果都不太好”,售货员May说着便举起手机和自拍了一张。

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▲姚梦晓在肯尼亚手机商店的传音柜台,用自己的iphon6手机与Tecno手机的拍照对比

同样地,中南屋助教圣荻,在肯尼亚也亲眼见证了传音手机的“神秘力量”为当地人带来的巨大便捷。

圣荻说:“为了解决深肤色的人拍照难题,传音大量搜集非洲当地人的照片,分析脸部轮廓、曝光补偿、成像效果,最终为非洲人民量身定做了通过眼睛和牙齿来定位的识别系统,并在此基础上加强曝光,使得Tecno手机拍出来的自拍照要比普通手机亮出30%,成功帮助非洲消费者解决了因肤色较深带来的自拍困扰。

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▲中南屋助教圣荻与非洲朋友一起用传音手机拍摄的合影

你说,传音就凭如此贴心的设计,谁能不爱呢?

强大的音乐外放功能紧随其后

十年前,肯尼亚大选曾引发骚乱,上千人丧生,60万人流离失所。一般来说,肯尼亚大选伴随着暴乱,这期间所有街边店面都会关门。但此次大选刚结束不久,就有不少人来到闹市区的手机店来看手机。

“每小时大概会有3位顾客来看手机”,那时店员May说,“我们这里有15种传音手机,每天能卖出5到10台。

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▲深入非洲小镇的中国传音

大选后的肯尼亚慢慢热闹起来,街上大部分商店都已开门,超市的货架上重新添置了新鲜食物,主干道又开始堵车,画满涂鸦的matatu公交车横冲直撞地超车而过,车载音响大声地播放重金属音乐,售票员半个身子探在车外,随着音乐的鼓点有节奏地晃脑袋。

姚梦晓说她在肯尼亚的时候, 作为外国人在非洲,很难说出不同的非洲曲子的区别,它们的节奏快而强,听上去很快乐。“通常当地人都会把音乐声放的很大,让人感受到周围空气的震动,一般人在抱怨耳朵不舒服的时候,也不自觉地跟着节奏晃起来。

在肯尼亚,如果你走进一家门口放着音响的手机店,就需要提高八个度说话才能确保让人听见。大家对非洲音乐的热爱,也让传音看到了商机。

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▲当时肯尼亚当地导购向姚梦晓推荐了一款大屏手机

当地人非常喜欢随着有节奏感的音乐唱歌跳舞,这种习惯甚至延伸到预想中应该是安静严肃的基督教礼拜中。于是传音抓住了商机,在保障音色的情况下加大了手机扬声器的功率,并且还在手机包装盒中附赠头戴式耳机。

非洲消费者享受着似乎永远都不会停下的开机音乐,享受着音响位于手机侧面的设计——这样手机无论是否是正放或是倒扣,手机外放音乐的音质都是一样的。更便捷的是,在手机上只需要画一个“M”的手势,就可以播放音乐了。

不得不说,传音手机在非洲地区销量暴增,设计过程中对非洲人生活方式的理解可谓做足了功课。

中国传音,非洲名副其实的手机之王

市场上,我们常看到的手机品牌有苹果、华为、OPPO、三星……但这些熟悉的品牌,在非洲却没那么流行,它们被摆在店里稍稍靠里的位置,而刚进门的“黄金”柜台都让给了Tecno(传音)。

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▲商店显眼位置的传音手机专卖店

有统计显示,2018年传音控股手机出货量1.24亿部,全球市场占有率达7.04%,排名第四;印度市场占有率达6.72%,排名第四;非洲市场占有率高达48.71%,排名第一。目前在肯尼亚乃至整个非洲,最火的中国手机毫无疑问是这个在国内默默无闻的传音。

不出意外的话,在肯尼亚的手机商店里,传音几乎占据了肯尼亚全部手机商店中最显眼的那块标牌,印有Tecno标志的气球围着商店门绕了一圈,让标志着传音的蓝白色变成了商店的主题色。

除了自拍美颜和强大而接地气的音乐播放功能,传音在非洲市场还有非常大的价格优势。

在肯尼亚,很多当地人的工资都是按周结算甚至是按日结算,享受当下生活的人生态度似乎让他们很快花光工资,几乎不会因为积蓄而省吃俭用。当地人好奇并很喜欢尝试新商品,甚至是购买高于自己工资水平的产品。于是,当地的商店里会按颗售卖昂贵的巧克力,会单个包装的高级咖啡,或是出售仅够使用三天的牙膏。

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▲传音公司在肯尼亚的街头广告

“很穷的人也会买小小的一管高露洁牙膏,如果他们暂时没钱,那就先不用牙膏”,姚梦晓说。

这也意味着,当地人的消费习惯使他们很难坚持攒下足够的钱去购买相对昂贵的商品,而相比于华为、OPPO等品牌,传音手机的定价更低,Tecno是传音公司中相对高端的手机品牌,定价一般不会超过200美金——这差不多是华为手机的起步价,传音公司的另一个品牌Itel还更加便宜。

另外,传音手机的双卡甚至是四卡设计,满足了本地人需要多个手机号的需求“我们主要的运营商有两个,各有不同的优惠,大部分人都有两张手机卡。”当地店员曾这样告诉姚梦晓,“一个传音手机可以当四个用。

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▲传音手机内部的四个卡槽 图源网络

由此一来,传音手机可以说是为生活并不富裕的非洲人提供了最佳选择。

虽说如今关于传音手机的性能似乎有很多用户在吐槽,不过不可否认的是传音已成为非洲市场上窜出的一匹中国“黑马”,加之如今传音控股在上交所科创板上市申购,更让许多人对中国企业在世界舞台上的表现充满了信心。

目前为止,传音全球员工超过14000名,全球销售网络已覆盖70多个,分布在非洲、中东、东南亚及南亚国家和地区,包括尼日利亚、肯尼亚、坦桑尼亚、埃塞俄比亚、埃及、阿联酋(迪拜)、印度、巴基斯坦、孟加拉国等。

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▲传音的手机广告

传音公司在非洲的故事,只是众多中国企业的在非洲的其中一种样子。相信这个勇闯非洲大陆的中国企业,一定能在非洲手机行业留下浓墨重彩的一笔。

整理编辑 | 思琦

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